近日，多地市场因使用“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”等谐音梗宣传口号激励争议。这些口号在南京、张家港等地的吾悦广场出现，相貌包括市场大屏轮播和电梯地贴。有家长反应，在带孩子逛市场时，孩子念出“我踏马来了”后反复追问含义，令其难以评释。收到争议反馈后，南京饱读楼吾悦广场和兴化吾悦广场飞快撤退了探究口号，并示意后续将加强宣传内容审核。

跟着农历马年相近，不少市场试图借助生肖元素打造有网感的宣传口号，但一句“我踏马来了”不仅莫得带来预期的喜庆恶果，反而引来了投诉和争议。商家初志是思跳出“马到得手”“精神昌盛”的败北路，用谐音梗拉近与奢侈者的距离，尤其是眩惑年青东谈主的存眷，这本无可厚非。

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但是，创意的前提是守住底线，“踏马”这个谐音梗显豁越界了。市场是全年纪段王人能插足的人人空间，不同群体对谈话的经受度天差地远。有东谈主以为这只是个打趣，米兰体育无谓过于敏锐，但人人空间的营销不单是是商家的自娱自乐，还承载着一定的社会传播职守，不可只追求流量和话题度，残暴公序良俗。

“踏马”对应的瞻念用语本色上是一种不致密抒发，即便用谐音包装也蜕变不了其低俗底色。将其放在市场大屏、电梯地贴等显眼位置，不仅有失致密，更是龙套了人人空间的致密氛围。因此，谐音梗不可只图一时的新颖和网感就仓促推出。告白营销既要正当合规，更要遵守公序良俗，商家不可把接地气和低俗化画等号。

执行上，马年的营销创意有好多聘用，无需剑走偏锋、打擦边球。真偶合的营销创意不是靠争议博眼球，而是靠真挚和内涵打动东谈主心。它不错接地气，不错有网感，但必须守住致密底线。